Cinco verdades sobre Google News que son mentira

En el ecuador de esta fría semana detonaba una bomba que estaba programada para 2015, pero que nadie quería ver: Google cerrará su servicio de noticias (Google News) de inmediato. Eufóricos (y jodidos) todos los medios digitales, tanto AEDE, como los que no están inscritos a esta asociación, han tecleado decenas de textos sobre lo que supone el cierre, la pérdida de tráfico web, etc., pero ningún ejemplo concreto, nadie se atreve a mostrar sus “vergüenzas” o éxitos en público. 

Así pues, y como en esta web somos humildes, con o sin Google, vamos a intentar demostrar algunas certezas, otras que no lo son tanto, y mentiras aberrantes, sobre lo que puede suponer el cierre de Google News para unos (pequeños) y para otros (grandes). 

Antes de nada, un primer ejemplo gráfico sobre el impacto que ha supuesto para ‘AhoraEmpresas.com’ la inclusión dentro de Google News. ¿Seguro que a tu web no le afecta?

Google es Google News, pero no viceversa                                            

Por muy ilógico que parezca, sobre todo porque se dedican a ello, ha habido mucha gente esta semana (y me preocupan los que se hacen llamar periodistas digitales) que se han enterado de que realmente el tráfico (masivo) de Google News se adquiere a través del módulo de noticias que se inserta dentro de las búsquedas orgánicas en lo que sería la pantalla principal de Google cuando se ha buscado algo. Eso es así porque alguien que pretende informarse sobre las últimas andanzas de Pablo Iglesias o Podemos, le valdrán 2 o 3 resultados (que es lo que muestra) para leerlos, y listo. 

El dato de ‘AhoraEmpresas.com’ refleja que el 60% de las visitas llegan desde Google (Organic Seach), es decir, buscando en la página normal. (Y dejo muy claro que la estrategia de esta web no va encaminada a la visita fácil). Alguno se dará golpes en el pecho y dirá: “pues tenía razón, Google News no aporta tanto”. Bueno, si vemos el primer gráfico se deja muy claro que el aumento de visitas de esta web está directamente vinculado con la inserción en GN, por lo tanto ese famoso “módulo”, que dicen mantendrán pese al cierre, es el que ofrece la mayoría de visitas, pero no solo eso como veremos más adelante. Y todo esto en una web con menos de 2 años de vida. Es decir, que quienes tienen más tiempo ganan peso en el buscador y están mejor posicionados, por lo que si bien es cierto que tendrán mucho más tráfico que esta web, también queda difuminado si lo ponderamos al hecho de que el 90% de los clicks se hacen sobre las dos primeras referencias a la hora de hacer una búsqueda.

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Aquí que cada uno saque sus cálculos. Leyendo y releyendo muchos textos esta semana dicen que apenas supone un 10% - 20% del tráfico (lo que viene de Google News). No me lo creo. Es una gran mentira, y si no, que saquen los datos quienes dicen eso. Insisto, la relación entre las búsquedas orgánicas, el peso que se ofrece a las mismas y demás aspectos de posicionamiento están estrechamente ligados. 

Google News no genera tráfico                                                               

Derivado del punto anterior, aquí tenemos otra verdad a medias. Es muy cierto que el impacto directo de Google News es muy pequeño, al menos si atendemos a la analítica directa. Es decir, por ejemplo en ‘AhoraEmpresas.com’ las referencias de GN suponen solo un 1.8% del tráfico total. 

Es más, como se puede ver en este gráfico sobre el “Tráfico de Referencia”, esto es linkado desde otras webs, como así se considera GN, ganan los foros de inversión o bolsa.

Por lo tanto, sí es cierta la conclusión de que Google News como tal no ofrece grandes cantidades de visitas. Pero volvemos a torear el mismo astado, la importancia vital de estar indexado por GN es que termina referenciando al buscador principal, que es de donde se sacan los usuarios. Y remito a la primera imagen y el tráfico de esta web.

Trampa del tráfico directo                                                                       

Ojo a los que miran sus estadísticas y dicen: “ves, tráfico directo, estos vienen directamente a nuestra web o la tienen guardada en favoritos”. Gran error. Desde Google admiten que estos parámetros de tráfico directo no se miden correctamente. Hay más de uno, y de dos, experimentos que se han llevado a cabo que explican como al final, debido al navegador, el dispositivo, o los protocolos de seguridad, puede que todo lo que cae dentro del tráfico directo no lo sea. 

Así pues, es muy probable que gran parte de eso que se considera tráfico directo venga de Google, bien mediante búsquedas registradas en las cookies, o cualquier otra peripecia analítica. 

Google hace lo mismo que Google News                                                

También vinculado al tema, hay otro asunto que no termino de entender. Los medios AEDE montan en cólera porque GN hace negocio con su servicio y por pretenden cobrar una “tasa”. Pues bien, ¿y con las búsquedas ordinarias? 

Expongamos un ejemplo con los despidos que se prevén en Vodafone próximamente. Si buscamos en Google (despidos Vodafone), nada de GN, obtenemos el clásico módulo. Hasta ahí lo normal.

Pero si miramos en la pantalla de búsqueda comprobamos que, a excepción de algunas fechas anteriores, los resultados que nos dispara hacen referencia a la actualidad de la compañía. Por lo tanto, ¿eso no es lo mismo que GN y su resumen significativo?, ¿no hay publicidad al lado con la que Google hace negocio?, ¿por qué esto no les molesta? (Comprobación en este enlace)

Pierden los grandes, pero más los pequeños                                       

Para concluir estas verdades que no alcanzo a comprender, planteo la idea sobre quién pierde más, ¿grandes o pequeños? De entrada, y a la vista de los resultados, no puedo ser muy optimista con respecto a ‘AhoraEmpresas.com’, que recibirá un palo muy importante, aunque eso nos llevará a trabajar con más ganas y explorando nuevas alternativas, ¿pero y los medios regionales de Vocento?

¿Cómo es posible que, por ejemplo, el Ideal de Granada sea uno de los medios con más audiencia en España? Muy simple, una batalla por el posicionamiento en GN que roza la cutrez. Así pues, se puede pensar que los grandes (grandes) no van a perder porque como hemos explicado la gente que busca en Google no busca en Google News, y ellos debido al peso de posicionamiento seguirán apareciendo en los primeros lugares. 

¿Pero qué hay de todas esas webs con menos de 500.000 usuarios/mes y que habían conseguido hacer negocio? Muchas, que atraen derivado de Google News casi el 50% de su tráfico, se llevarán un golpe que les puede dejar sin ingresos publicitarios. Otras, las que hayan hecho estrategias de redes sociales, se mantendrán hasta que Twitter o Facebook cambien sus algoritmos de búsqueda y haya que pasar por caja.

Quizá el ejemplo de esta web no sea significativo, bien porque no tiene gran relevancia en el tráfico de referencia o redes sociales, pero he trabajado en otras que hacen lo mismo, trabajan de la misma manera, y si bien es cierto que su tráfico directo (real) puede ser mayor, o el impacto de redes sociales sea más grande, lo cierto es que el condicionamiento de Google es brutal. Personalmente pienso que el mayor impacto lo van a sufrir los medios digitales más modestos pero que se mantenían gracias a Google News y sus agresivas estrategias de SEO. 

A partir del próximo martes les contaremos… 

Por: Raúl Masa (@raulmasa)