Kazam Tornado 348, ¿tecnología sexista o realista?

La sociedad en su conjunto navega en estos momentos hacia rumbos que son altamente desconocidos. Estamos inmersos en una absurda dicotomía: por un lado nos hemos vuelto insensibles, irrespetuosos e intolerantes; pero a su vez nos escandalizamos por todo y hemos desarrollado una ciudadanía “tiquismiquis”. El spot publicitario del Kazam Tornado 348 prohibido en Reino Unido puede ser un ejemplo de ello.

Con un blanco y negro artístico, en sinuosos movimientos de caderas y reposadas actitudes sensuales, una chica planchaba sin darse cuenta su terminal Kazam Tornado 348, uno de los dispositivos más finos del mercado. Eso es todo, ni más ni menos, solo querían expresar desde la compañía que su smartphone es tan fino y ligero que lo puedes llevar en la ropa sin darte cuenta.

¿Era necesario sacar para ello una chica en ropa interior? Aquí es donde retornamos a nuestro punto hipócrita, o sexista para otros. Cada uno tendrá una opinión. Ha llegado a recibir hasta 8 denuncias, y todas con el mismo argumento: se trata a la mujer como un objeto sexual para vender, ni más ni menos. Los órganos competentes británicos han señalado a Kazam que de momento no puede volver a mostrar el anuncio tal y como está editado en su versión final.

Mientras, la compañía, de forma lógica e interesada, argumenta que el spot del Kazam Tornado 348 solo pretendía hacer un juego para demostrar que se trata de un terminal ultrafino y que se adapta perfectamente para llevarlo en la ropa. Luego ya es un todos contra todos, y algunas asociaciones acusan a la empresa de dañar la sensibilidad de los niños, otros solo ven una modelo guapa sin más…

Este debate es muy aburrido, otros no                                                    

Hace unos días en mi blog personal escribía precisamente sobre la sociedad hipersexualizada que tenemos, pero lo hipócritas que somos a la vez. ¿De verdad es un problema que una chica salga en ropa interior para un spot publicitario?

Personalmente creo que el verdadero problema es que en la industria tecnológica la presencia de la mujer sea irrisoria. Que los sueldos entre directivos hombres, y directivas mujeres sea distintos en ciertas compañías, eso sí es un problema. En demasiadas ocasiones ponemos el foco de forma potente, pero solo para desenfocar la realidad.

Entiendo que este anuncio dañe sensibilidades, pero más debería dañar lo que expongo, y a veces hacemos oídos sordos. El mundo empresarial, y muy concretamente el tecnológico, sí que tiene “un problema con las mujeres”. Ese debería ser el centro del debate, y no si una chica sale en un video, muy artístico por cierto, anunciando un móvil.


Por: Raúl Masa (@raulmasa)